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      迪奧效仿眾國際大牌在抖音開播 慘遭冷落

      來源:品牌服裝網   編輯:   圖片來自:   發布時間:
      導讀】上月一號,迪奧也跟隨蘭蔻等品牌的銷售路線,在抖音開啟官方賬號DIOR迪奧美妝,開啟了直播賣貨之路,其主要帶貨內容涵蓋香水、美妝和套裝等各類產品,售價數十元到數萬元不等,令人大跌眼鏡。

        說起雅詩蘭黛、蘭蔻,Dior美妝、紀梵希美妝等國際大牌,很容易聯想到其不菲的價格和裝潢精致的線下門店,然而你們能想到,有朝一日,這些國際大牌也紛紛開啟直播,像網紅帶貨主播一般在抖音開播賣貨嗎?

        上月一號,迪奧也跟隨蘭蔻等品牌的銷售路線,在抖音開啟官方賬號DIOR迪奧美妝,開啟了直播賣貨之路,其主要帶貨內容涵蓋香水、美妝和套裝等各類產品,售價數十元到數萬元不等,令人大跌眼鏡。

        然而,截至今日,Dior迪奧美妝抖音官方賬號也僅僅吸引了8.5萬粉絲關注。而且每次開播直播間人數寥寥有時候甚至難破百,人氣相當慘淡,哪怕是推薦了一些經典產品,直播間網友們也不買賬,Dior美妝的抖音官方旗艦店里,大部分產品銷量都并不高,許多網友甚至在直播間評論刷起了中國國旗,以此來抵制前段時間迪奧對中國傳統文化元素多次“挪用”的盜竊行為。

        事實上,早在今年五月份,自從蘭蔻在抖音開啟直播以后,紀梵希美妝、雅詩蘭黛等大牌美妝相繼效仿,紛紛在抖音開播,飛瓜數據顯示,雅詩蘭黛自6月21日在抖音首例開播,截至7月28日,41場直播銷售總額高達1477.5萬元。

        雅詩蘭黛的成功,讓正處于當前疫情時代線下實體店冷落營收業績不斷下滑的一眾國際大牌似乎看到了新的轉型之路,再也顧不得矜貴的頭顱,紛紛放下身段效仿,也都紛紛嘗到了甜頭,還有修麗可、嬌韻詩、薇姿、嬌蘭等許多國際大牌也已經開設了抖音官方旗艦店,摩拳擦掌。這也難怪迪奧緊跟其后,然而,從這段時間迪奧直播的效果來看,卻并不如人意。

        其實,迪奧作為國際大牌,肯放下身段不再以高高在上的態度面對中國消費者無疑是正確的選擇,然而,前車之鑒,迪奧這段時間身陷鬧得沸沸揚揚的抄襲馬面裙、花鳥圖等不良事件卻讓自身品牌形象染上了污點,尤其在中國,品牌形象更是大跌,受到了大量國內消費者的反感與抵制。

        再加上迪奧抖音上的直播帶貨方式過于老套,缺乏新意,兩大因素結合之下,效果自然不如人意。

        迪奧想要在中國市場翻身,首先就要解決“抄襲”事件,若再以不發聲這種掩耳盜鈴的方式想要試圖蒙混過去,只會讓國內消費者更加反感,只有先拿出作為一個國際大品牌應有的擔當與真誠,才能真正贏回中國消費者的信任與歡迎。


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