瑞典快時尚集團H&M在中國市場的發展變得岌岌可危起來。H&M因為一份發布在官網的終止采購新疆棉花的報告說明后，在中國互聯網上掀起軒然大波。據悉，H&M在官網宣布，對民間社會組織和媒體報道的“中國新疆地區存在維吾爾族自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控”，深深關注。
H&M在說了如此敏感的話題后，又說企業停止使用新疆棉，“我們不會再與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品/原材料�！�
該事件在3月24日網絡。眾多網友到其微博底下抗議辱罵。央視、新華網、人民日報、共青團中央等官方機構和媒體賬號更是紛紛出聲嚴詞批評。合作的藝人也紛紛表示切割關系，例如黃軒與宋茜。而京東和天貓等多個電商平臺也已經都紛紛下架H&M相關產品，目前媒體無法在電商頭部平臺上搜尋到任何H&M產品的銷售。
事實上，真正致使H&M不購買新疆棉花的主要原因是因為新疆棉花貿易沒有獲得BCI的認證。BCI指良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative），是一家性的非盈利的性會員組織機構，是當前世界上大的可持續棉花種植項目。該項目致力于推動與棉花相關的產業鏈實現可持續發展模式。H&M是注重可持續發展理念的服飾集團，近幾年一直朝著這個方向努力。
H&M在公告中稱，H&M集團在新疆采購的棉花，一直都源自于獲得BCI認證的農場。由于BCI在新疆地區調查取證變得越來越困難，因此決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證，因此H&M已不再采購新疆棉花。
但是因為聲明之中涉及到敏感的政治問題，致使H&M在中國翻船。雖然在輿論后，H&M當晚迅速發布懇切聲明表示，集團并不直接采購棉花，是從通過認證的第三方來采購更可持續的棉花，集團致力于支持更可持續的棉花種植模式。
雖然表示停用新疆棉是因為可持續發展戰略，并不是因為政治緣故，還表示：“H&M 集團一如既往地尊重中國消費者，我們致力于在中國的長期投入與發展，目前在中國與超過350家生產廠商合作，為中國及消費者提供符合可持續發展原則的服飾產品�！�
但是這種回應并不能消除眾怨。網友依舊批評、辱罵、抵制聲不斷，人民日報更是表示：“中國市場雖大，但不歡迎任何惡意中傷者；國家利益高于一切�！燥堅义仭�，癡心妄想�！盚&M集團的回應被視為玩文字游戲。
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